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Marca País: "Colombia es Pasión"

La marca país, es la representación de la identidad de un país que le permite diferenciarse de otros a fin de competir en este mundo globalizado. 

Estas poseen características propias que las hacen únicas y las diferencian de las demás.

Un buen ejemplo de ello, es la campaña que lanzó Colombia en el 2006 titulada: "Colombia es Pasión".

Con esta campaña Colombia pretende erradicar la mala imagen que viene teniendo en los últimos años, producto del narcotráfico que vive el país y que viene desprestigiando a la región. 

Para ello, se creo el siguiente logotipo, en el que observan unas lamas superiores que indican tenacidad e intensidad. Las formas suaves, pero definidas que marcan un corazón hacen del logo un símbolo que connota que lo mejor que poseen los colombianos es su corazón.

Su logo es moderno, versátil, dinámico que combina con el rojo y el concepto de intensidad y pasión.






Para esta campaña también se elaboró un video, con los cantantes mas representativos del país en los lugares mas exóticos del lugar, a fin de mostrar las bellezas que posee el país. 
Para más detalles de esta campaña puedes acceder a la siguiente página: www.colombiaespasion.com



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El Insight en la Publicidad


El insight es un término publicitario que puede traducirse como la capacidad de observar hacia adentro,  saber cuáles son las necesidades de los consumidores, sus deseos, sus sentimientos, sus emociones o gustos en su vida cotidiana, pero de una manera inconsciente.

Este proceso nos permite conocer los verdaderos deseos de nuestro público objetivo, es por ello que esta herramienta ha logrado gran éxito en la publicidad.

La utilización de un insight nos permite descubrir los atributos que debe tener un producto para gustarle a un determinado consumidor y así establecer ventajas diferenciales que permitan que una marca sobresalga entre las demás.


A continuación, un ejemplo de la aplicación de un insight en la publicidad de "Axe". 




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Levis: Análisis Semiótico

El siguiente afiche se creo para la linea de ropa Levis.

En la imagen se observa un fondo de colores grises que le otorgan elegancia, mientras que las nube condensaas reflejan la fuerza que brinda la marca.

Tambien se divisa un conjunto de edificios que connotan superioridada, grandeza y jerarquia. La barra de metal que se ubica sobre los edificios indican continuidad; es decir, que la marca no tiene limites, pues sobrepasa las expectativas del comprador en busca de cosas novedosas.

Asimismo, los colores plateados muestran la tecnologia que se utiliza pata disenar las prendas.

Por otro lado, en la frase "Cling Fits" ("Aferrarse a las hazanas") se aprecia que la postura de los jovenes, quienes se encuentran abrazados nos da a entender que Levis siempre esta innovando, quiere traspasar las expectativas del publico y se aferra a lo novedoso para crear nuevos disenos.

La postura del brazo derecho del joven alude a la letra "L", refiriendose a la letra inicial de dicha marca, creando asi una imposicion subconsciente. Conjuntamente, la mirada de los jovenes nos expresa profundidad, tentacion, atencion y atraccion por la marca.



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Sisley: Análisis Semiótico




Este afiche se lanzo en el 2007 en Estados Unidos para la línea de ropa Sisley. 

En la imagen podemos apreciar a dos mujeres dentro de  un baño, cuyo color negro con un  efecto brillante le brinda elegancia, pero a la vez un toque de informalidad. La escena refleja a las dos modelos intentando inhalar un vestido de color blanco, lo cual en un primer momento nos da la impresión de que estarían consumiendo algún tipo de estupefaciente.

Esto no esta tan lejos de lo que Sisley desea promocionar, pues el lanzamiento de esta colección fue titulada "Fashion Junke"; es decir, "Moda Adictiva", el mensaje que la marca pretende quede en la mente del consumidor.
Este anuncio publicitario fue muy cuestionable, pues para algunos (para mí también), daba un mal ejemplo para la juventud, pues muestra el problema de adicción a la droga como un hecho normal y común en nuestros tiempos.

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Springfield Woman Análisis Semiótico



Este afiche publicitario fue creado como parte de la campaña de lanzamiento de Springfield Woman (inicialmente era solo para hombres), para presentar su nueva línea de ropa exclusivamente para mujeres.

En primer lugar, se observa un grupo de mujeres que invade el lugar preferido de los hombres en la cama, ello se manifiesta con el clavado de la bandera más la flecha que señala dicha posición ya usurpada, mostrando así la frase "Primero les quitamos el mejor lado de la cama y ahora ya tenemos mas de 100 tiendas Springfield". Esto se ve afianzado con la bandera que presenta en su diseño el típico camuflaje de los hombres de guerra, connotando así la revolución de la mujer frente a los hombres, además la bandera rosada color característico del genero femenino complementa el mensaje.


Por otro lado, el cuadro ubicado al lado izquierdo de la cama, muestra una imagen bastante borrosa, en ella se logra observar una calle vacía con cruce peatonal, dando a entender que forma parte del pasado de dicha empresa, es decir, de Springfield Men, sin embargo, en el cuadro expuesto al lado derecho se muestra edificios que connotativamente expresan grandeza y superación, ello manifiesta que Springfield Woman ambiciona posicionarse en las ventas futuras de dicha empresa.


Finalmente, la habitación presenta colores neutros como el blanco, el negro y el gris que representan la elegancia característica de la marca Springfield Men indicando que la nueva marca mantendrá dichos aspectos positivos.

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Comerciales Televisivos

Después de revisar algunos conceptos teóricos importantes en la publicidad  me pareció agradable mostarles ciertos comerciales un tanto divertidos que estoy segura sorprenderá a más de uno.

En el siguiente video podrán observar cinco comerciales televisivos (pese a estar en ingles lo entenderán muy rápido) creados por la empresa Ameriquest Mortgage Company de EEUU. Cada uno de estos avisos publicitarios tienen como característica mostrar alguna confusión dada en un determinado momento.