14:02

Bellow the Line: BTL

Bellow the Line, muy conocido por su acrónimo BTL significa 'debajo de la linea'.

BTL es una técnica de publicidad que consiste en la elaboración de diversas formas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento especifico que se caracteriza por tener una gama de creatividad y sorpresa. 
La publicidad BTL permite una comunicación personal, directa e inmediata permitiendo  agilizar una respuesta 'feedback' en el consumidor y logrando difundir el mensaje publicitario con mayor efectividad.

Para su actividad se emplea medios como el merchandising, medios de difusión no convencionales, marketing directo y otros. El BTL se emplea como complemento de campañas masivas o tradicionales, denominadas ATL a fin de comunicar los mensajes publicitarios de productos o servicios


A continuación podrán observar algunas campañas de publicidad que emplearon la técnica del BTL: 


Campaña de BTL creada por la agencia de publicidad McCann Erickson de Brasil para la marca de alimentos para mascotas "Purina". 
En la imagen se desea mostrar la desesperacion de un perror por encontrar sus alimentos de "Purina" que llega, incluso, a romper el piso de una tienda.




La siguiente publicidad se realizo para promocionar productos de oficina y escritorio. En esta publicidad se desea mostar que el producto dura tanto que hasta alcanzaria para pintar las lineas amarrillas de una acera.










Esta campana de BTL fue colocada especificamente en un parque, a fin de que sea captada por la mayor cantidad de personas. Con esta imagen se da a conocer los productos de escritorio de la marca Fedex Kinko's.



16:17

Gabor: Análisis Semiótico



Este afiche publicitario fue creado para la marca de zapatos Gabor.

La imagen presenta como color caraterístico el marrón y sus tonalidades, ello permite denotar status y exclusividad. Además, la piel bronceada de la modelo le otorga brillantez y lujo que contrastado con el color marrón ofrece una sensación de imponencia.
Asimismo, el mostrarse el pie desnudo de la modelo logra transmitir la sensación de plena comodidad y ligereza, pues al ser tocado por la mano brinda soltura, ligereza y libertad.

Con este afiche se desea mostrar que cualquier mujer que utilice los zapatos Gabor sentirá una gran comodidad que pensará que no los lleva puesto.

9:48

Colores y Publicidad

La aplicación de un determinado color en las diversas piezas publicitarias (panel, cartel o afiche) es mucho más que una combinación de colores o una buena armonía entre ellos. Se trata de elegir el color que interprete y exprese el mensaje publicitario; es decir, decidirse por tal o cual color según su significado connotativo, sus factores psicológicos que afectarán la sensibilidad de quien perciba dicha publicidad.


Rojo:

El rojo es el color del fuego y la sangre, por ello representa la guerra, la fortaleza, la energía y el peligro. También se le asocia con la pasión, el deseo y el amor.
Este es un color bastante intenso a nivel emocional, trae nociones como peligro, violencia, sacrificio, valor, odio y comunismo.

La aplicación de este color es percibido en afiches publicitarios para evocar sentimientos eróticos y sexualidad. Asimismo, al representar la energía se emplea para promocionar bebidas energéticas, autos, actividades de riesgo y productos relacionados a la actividad física. 

El rojo presenta una gran visibilidad, por ello se emplea en anuncios y llamadas de precaución. El rojo oscuro connota energía, furia, vigor, cólera, malicia, ira, capacidad de liderazgo y fuerza de voluntad. El rojo claro simboliza sensualidad, amor, alegría y sensibilidad.





Amarillo:
A
Este color representa la felicidad, la alegria, la amistad y la energia. El amarillo se emplea para llamar la atencion, por ello, es frecuente su uso en avisos de ofertas; sin embargo, un exceso de color puede resultar perturbador. El amarillo es asociado con la ninez, por ello lo vemos en los productos infantiles

La aplicacion de este color provoca sensaciones agradables, debido a ello, es adecuado para promocionar productos para el ocio y comida. No obstante, al ser un color variable y espontaneo no se debe emplear en temas de seguridad o estabilidad. El amarillo al presentar una gran saturacion puede connotar enfermedad, engano, caobarda y derrota.

 


  

Anaranjado:
 
Este color representa la juventud, por ello se le asocia con la felicidad, la creatividad, la acción, el estimulo, el éxito, la risa y el entusiasmo.

La aplicación de este color tiene una buena visibilidad, por ello se emplea para captar la atención y subrayar los aspectos mas destacables de un aviso publicitario. El color anaranjado es asociado con el apetito y utilizado para promocionar productos alimenticios. 
El anaranjado oscuro connota desconfianza y engaño; mientras que el anaranjado rojizo evoca pasión, deseo placer, dominio y agresividad.


 



Verde:
 
El verde es el color de la naturaleza, es por ello que representa la vida, la armonía, la frescura, la fertilidad y el crecimiento.

El verde oscuro es asociado con el dinero, por ello es ideal para promocionar productos financieros. Esta tonalidad también se relaciona con la ambición, la avaricia y la envidia. El verde claro representa protección y curación emocional.

Este color sugiere estabilidad, resistencia y seguridad; debido a ello, es empleado en el sentido de la "vía libre" en la señalización.





Azul:

Este es el color del mar y del cielo, por ello se le asocia con estabilidad y calma. El azul puede significar confianza, sabiduría, honestidad, inteligencia, fe y verdad. E azul connota limpieza, por ello se emplea en campañas relacionado al aseo personal, hogar o industrial. 


El azul es un color asociado con el género masculino por lo que sería bueno utilizarlo en la publicidad dirigida ellos. No obstante, se debe evitar en productos alimenticios, ya que es un supresor del apetito.
El azul oscuro expresa seriedad, poder, integridad y conocimiento; mientras que, el azul claro representa la curación, salud, entendimiento, suavidad y tranquilidad.





Púrpura:

El púrpura mezcla la energía del color rojo con la estabilidad del azul. Este color puede asociarse con la realeza, por tanto significar poder, lujo, nobleza, riqueza, moda y extravagancia. Asimismo, puede connotar misterio, magia, creatividad, fantasía y sensualidad.

Este color esta relacionado con la sabiduría, la independencia y la dignidad. Al aplicarse el purpura brillante resulta ideal para los diseños dirigidos a la mujer. 



14:14

Campaña Publicitaria: "Converse"

 
         


Esta campaña fue realizada para la línea de zapatillas Converse de Polonia por la agencia publicitaria JWT.


Para esta muestra se crearon diversos afiches publicitiarios, entre los cuales destacan: la imagen de Ernesto Guevara "El Che", una adolescente seductora, una máscara blanca y hasta el córsé de una joven nipona.
Con estas imágenes se pretendió presentar las clásicas zapatillas Converse con un estilo juvenil y diferente.


En tres de las fotografías se observa el isotipo de la marca, la estrella: la primera en la vestimenta y boina que posee "El Che"; la segunda, en los aretes rosados de la adolescente y la tercera, en el tatuaje que lleva la joven nipona. Este detalle permite afianzar la marca Converse en la mente del cliente.

Asimismo, el logotipo de la marca se puede observar en el lado izquierdo superior en tres de los afiches, lo cual brinda mayor fijación del logotipo.

 
Por otro lado, podrán observar un spot comercial que presenta la misma tendencia de las imágenes anteriores.

16:10

El Redactor Publicitario

Los profesionales que se desarrollan en el campo de la publicidad no solo deben ser personas creativas e innovadoras, sino que  también deben poseer una excelente redacción. Es por ello que, a continuación podrás encontrar algunas recomendaciones que espero logren ayudarte.


El redactor publicitario deberá:
  • Transmitir ideas en palabras ordenadamente, respetando las reglas gramaticales para lograr un objetivo.
  • Poseer una amplia cultura, es por ello, que deberá leer y escribir constantemente.
  • Conocer de diversas materias como lenguaje, psicología y marketing.
  • Ser creativo por excelencia, para ello deberá liberarse de los estereotipos.
  • Apoyarse en su cultura e imaginación.
  • Ser sumamente observador, a fin de ser original y novedoso.
  • Generar ideas originales y captar las ideas de los ejecutivos y anunciantes.
  • Darle vida al lenguaje escrito.
  • Ser el responsable de cuidar la pureza del idioma, porque el consumidor adopta el lenguaje de la publicidad.
  • Ser el cerebro de la agencia.
  • Crear una sutil persuasión porque es un creador de impresiones: El vendedor y el redactor tienen mucho en común, probablemente, porque su finalidad es la misma persuadir. 

Por ortro lado, el redactor publicitario no tiene ni debe tener ninguna formula, pues cada anuncio esta hecho a la medida de cada producto o servicio, cada anuncio tiene su propia formula.



 

12:18

Introducción


La publicidad logra cautivar nuestros sentidos sin importar el idioma, sexo o cultura. La publicidad representa la mente creativa del ser humano para crear y plasmar con ideas grandes proyectos.

Es por ello, que en este espacio encontrarás análisis de diversas campañas publicitarias, afiches y spots. Asimismo, revisaremos el análisis semiótico de afiches publicitarios, en los cuales revisaremos su significado denotativo y connotativo. La tipografía, los colores y los objetos empleados en cada diseño.

En este blog encontrarás estrategias, tácticas y recomendaciones que espero te permitan disipar algunas dudas del mundo de la publicidad.


¡Bienvenidos!