Marca País: "Colombia es Pasión"

La marca país, es la representación de la identidad de un país que le permite diferenciarse de otros a fin de competir en este mundo globalizado. 

Estas poseen características propias que las hacen únicas y las diferencian de las demás.

Un buen ejemplo de ello, es la campaña que lanzó Colombia en el 2006 titulada: "Colombia es Pasión".

Con esta campaña Colombia pretende erradicar la mala imagen que viene teniendo en los últimos años, producto del narcotráfico que vive el país y que viene desprestigiando a la región. 

Para ello, se creo el siguiente logotipo, en el que observan unas lamas superiores que indican tenacidad e intensidad. Las formas suaves, pero definidas que marcan un corazón hacen del logo un símbolo que connota que lo mejor que poseen los colombianos es su corazón.

Su logo es moderno, versátil, dinámico que combina con el rojo y el concepto de intensidad y pasión.

 

Para esta campaña también se elaboró un video, con los cantantes mas representativos del país en los lugares mas exóticos del lugar, a fin de mostrar las bellezas que posee el país. 

Para más detalles de esta campaña puedes acceder a la siguiente página: www.colombiaespasion.com

El Insight en la Publicidad

El insight es un término publicitario que puede traducirse como la capacidad de observar hacia adentro,  saber cuáles son las necesidades de los consumidores, sus deseos, sus sentimientos, sus emociones o gustos en su vida cotidiana, pero de una manera inconsciente.

Este proceso nos permite conocer los verdaderos deseos de nuestro público objetivo, es por ello que esta herramienta ha logrado gran éxito en la publicidad.

La utilización de un insight nos permite descubrir los atributos que debe tener un producto para gustarle a un determinado consumidor y así establecer ventajas diferenciales que permitan que una marca sobresalga entre las demás.

A continuación, un ejemplo de la aplicación de un insight en la publicidad de "Axe". 

Levis: Análisis Semiótico

El siguiente afiche se creo para la linea de ropa Levis.

En la imagen se observa un fondo de colores grises que le otorgan elegancia, mientras que las nube condensaas reflejan la fuerza que brinda la marca.

Tambien se divisa un conjunto de edificios que connotan superioridada, grandeza y jerarquia. La barra de metal que se ubica sobre los edificios indican continuidad; es decir, que la marca no tiene limites, pues sobrepasa las expectativas del comprador en busca de cosas novedosas.

Asimismo, los colores plateados muestran la tecnologia que se utiliza pata disenar las prendas.

Por otro lado, en la frase "Cling Fits" ("Aferrarse a las hazanas") se aprecia que la postura de los jovenes, quienes se encuentran abrazados nos da a entender que Levis siempre esta innovando, quiere traspasar las expectativas del publico y se aferra a lo novedoso para crear nuevos disenos.

La postura del brazo derecho del joven alude a la letra "L", refiriendose a la letra inicial de dicha marca, creando asi una imposicion subconsciente. Conjuntamente, la mirada de los jovenes nos expresa profundidad, tentacion, atencion y atraccion por la marca.

Sisley: Análisis Semiótico

Este afiche se lanzo en el 2007 en Estados Unidos para la línea de ropa Sisley. 

En la imagen podemos apreciar a dos mujeres dentro de  un baño, cuyo color negro con un  efecto brillante le brinda elegancia, pero a la vez un toque de informalidad. La escena refleja a las dos modelos intentando inhalar un vestido de color blanco, lo cual en un primer momento nos da la impresión de que estarían consumiendo algún tipo de estupefaciente.

Esto no esta tan lejos de lo que Sisley desea promocionar, pues el lanzamiento de esta colección fue titulada "Fashion Junke"; es decir, "Moda Adictiva", el mensaje que la marca pretende quede en la mente del consumidor.

Este anuncio publicitario fue muy cuestionable, pues para algunos (para mí también), daba un mal ejemplo para la juventud, pues muestra el problema de adicción a la droga como un hecho normal y común en nuestros tiempos.

Springfield Woman Análisis Semiótico

Este afiche publicitario fue creado como parte de la campaña de lanzamiento de Springfield Woman (inicialmente era solo para hombres), para presentar su nueva línea de ropa exclusivamente para mujeres.

En primer lugar, se observa un grupo de mujeres que invade el lugar preferido de los hombres en la cama, ello se manifiesta con el clavado de la bandera más la flecha que señala dicha posición ya usurpada, mostrando así la frase "Primero les quitamos el mejor lado de la cama y ahora ya tenemos mas de 100 tiendas Springfield". Esto se ve afianzado con la bandera que presenta en su diseño el típico camuflaje de los hombres de guerra, connotando así la revolución de la mujer frente a los hombres, además la bandera rosada color característico del genero femenino complementa el mensaje.


Por otro lado, el cuadro ubicado al lado izquierdo de la cama, muestra una imagen bastante borrosa, en ella se logra observar una calle vacía con cruce peatonal, dando a entender que forma parte del pasado de dicha empresa, es decir, de Springfield Men, sin embargo, en el cuadro expuesto al lado derecho se muestra edificios que connotativamente expresan grandeza y superación, ello manifiesta que Springfield Woman ambiciona posicionarse en las ventas futuras de dicha empresa.


Finalmente, la habitación presenta colores neutros como el blanco, el negro y el gris que representan la elegancia característica de la marca Springfield Men indicando que la nueva marca mantendrá dichos aspectos positivos.

Comerciales Televisivos

Después de revisar algunos conceptos teóricos importantes en la publicidad  me pareció agradable mostarles ciertos comerciales un tanto divertidos que estoy segura sorprenderá a más de uno.

En el siguiente video podrán observar cinco comerciales televisivos (pese a estar en ingles lo entenderán muy rápido) creados por la empresa Ameriquest Mortgage Company de EEUU. Cada uno de estos avisos publicitarios tienen como característica mostrar alguna confusión dada en un determinado momento.

Campaña "Regala Memoria"

El siguiente spot publicitario fue realizado por la empresa de publicidad Tiempo BBDO-Madrid como parte de su programa de responsabilidad social, en el cual ayuda a entidades sin ánimo de lucro.

Este comercial se realizó para las familias con alzhéimer AFAL contigo, para quienes creó la campaña "Regala Memoria", a fin reunir fondos que permitan colaborar en la lucha contra esta enfermedad que, en los últimos años, viene afectando a más de 800 mil personas en España.

Mediante esta campaña se lanzó 5 mil memorias de 2GB, en forma de pulseras de color azul. Con ellas se intentó concienciar a la sociedad sobre el significado de padecer esta patología.

Para las personas interesadas se creó una página web: http://www.regalamemoria.com/, donde usted podrá adquirir una de estas pulseras que lleva grabada el mensaje "1 GB de Recuerdos" y con ello formar parte de esta red solidaria. 

Campaña de Responsabilidad Social: Diesel

Este es uno de los afiches publicitarios que la línea de ropa Diesel presentó como parte de su campaña de responsabilidad social frente al calentamiento global. Con esta imagen, la marca muestra  su  preocupación por motivar una conciencia responsable.

En el diseño se observa una mezcla entre lo exótico y lo urbano, reflejando al parecer los primeros síntomas, de lo que en un futuro podría ser el calentamiento global. Esto se aprecia con la presencia de los guacamayos quienes, solo habitan en territorios de la Selva; sin embargo, se los percibe conviviendo en la urbanidad de la ciudad.

Asimismo, se puede leer: “GLOBAL WARMING READYN” (El Calentamiento Global Comenzó), con esta frase se logra reforzar el mensaje de  la publicidad.

El afiche muestra un joven de vestimenta negra, quien estaría indicando que el calentamiento global esta por suceder; la modelo que viste pantalón lo observa como si se hubiera dado cuenta de lo que realmente puede ocurrir, mientras que la joven del vestido parece estar  observándote, intentando decirte de manera connotativa "mira lo que puede suceder si no cuidas el medio ambiente".

El color de fondo presenta matices claros y destellados creando un ambiente de soledad y desolación.

Motivaciones y Riesgos

Para crear una pieza publicitaria primero se debe elegir el tono y la atmosfera que se emplearan para transmitir el mensaje, el cual puede ser racional, amistoso, emocional, agresivo entre otros. Para ello se deben tener en cuenta dos elementos importantes: las motivaciones y los riesgos, los cuales son decisores en el momento que el consumidor elige el producto.

Las motivaciones son los factores que impulsan al usuario a comprar un producto. Estas pueden ser positivas o negativas. Las motivaciones positivas son aquellas que generan el deseo de comprar un producto, porque brindan una sensación agradable al consumirlo, mientras que, las motivaciones negativas son las que llevan al consumidor a comprar el producto porque le brinde una solución a su problema.

Los riesgos son aquellos factores que funcionan como un freno para el consumidor y pueden ser altos o bajo, ello dependerá cuan alto será el costo para obtener cierta recompensa.

 

Ubicación del producto/servicio según el esquema:

Gusto (motivación positiva de bajo riesgo):   

No se miden las consecuencias y es de un costo relativo.  

Ejemplo: zapatos, galleta. 

Aspiración (motivación positiva de alto riesgo): 

Es una aspiración que se percibe como una carencia. Se miden las consecuencias y el costo.  

Ejemplo: un laptop, un blackberry, un departamento.  

Carencia (motivación negativa de bajo riesgo): 

Dolencia primaria y de satisfacción inmediata. Se miden las consecuencias y el costo es bajo. Representa un problema.  

Ejemplo: detergente, champu.  

Necesidad (motivación negativa de alto riesgo): 

Es una carencia primaria, fundamental y de satisfacción a mediano plazo. Se miden las consecuencias y se asume el costo.

Ejemplo: una medicina.

Tácticas en base al esquema:

Motivación positiva de alto riesgo:
Crear un alto grado de identificación emocional.
Ajustarse al estilo de vida del público objetivo.
Se pueden exagerar los beneficios de motivación negativa.
Si se usan beneficios de motivación negativa estos deben ser convincentes.


Motivación positiva de bajo riesgo:
El aviso debe provocar simpatía.

Se debe ejecutar la emoción en forma única.
La proposición puede ser extrema, pero debe ser emocionalmente auténtica.


Motivación negativa de bajo riesgo:
Utilizar el formato problema – solución.
Incidir en uno o dos beneficios
   

Motivación negativa de alto riesgo:
Crear una representación emocional dependiendo de la etapa del ciclo de vida del producto.
Tomar en cuenta la actitud inicial hacia el producto.
Las promesas deben ser convincentes, dar una razón, un por qué.
No sobreprometer.

Publicidad BTL en Nueva York

Con el objetivo de realizar la exposición: “John Lennon, los años en Nueva York”  en el Rock & Roll Hall of Fame, la agencia de publicidad Knarf realizó una campaña de BTL muy interesante.

Esta consistía en elaborar invitaciones en forma de una fresa, las cuales contenían información del evento. Dichas invitaciones se colocaron en la sección Strawberry Fields del Central Park en Nueva York, en este lugar se distribuyeron diversas tarjetas en forma de fresas, las cuales podían ser cogidas por las personas que asistían al lugar o que simplemente pasaban por allí. Las invitaciones se encontraban cruzando la calle desde donde John Lennon vivio y fue asesinado.

Como era de esperarse la exposición fue exitosa, la mas exitosa en la historia del museo.

Strawberry Fields fue una casa de niños del Ejército de Salvación en Liverpool, Inglaterra. Lennon escribió una canción sobre ello titulada Strawberry Fields Forever (Campo de Fresas para Siempre), con The Beatles. Tras el asesinato de John Lennon, una sección del Central Park, situada al cruzar la calle desde donde Lennon vivió y murió se dedicó a la memoria de John fue nombrado Strawberry Fields.

Central Park muestras las invitaciones en forma de fresas a la exposición de John Lennon

Al reverso de cada tarjeta se podía leer los detalles de la exposición

El Rock and Roll Hall of Fame recibio cientos de visitantes amantes de John Lennon

Lacoste Análisis Semiótico

 

Ese afiche publicitario fue creado para la marca Lacoste.

El fondo presenta un color celeste en sus diversas tonalidades, lo cual nos da alusión al cielo. En el contexto del afiche se logra apreciar una nube que simoboliza libertad, comodidad y ligereza, expresando así que Lacoste es todo lo que soñaste.

 Por otro lado, la posición que poseen los jóvenes nos da a entender que la marca los esta atrayendo. Además, sus prendas presentan el color negro lo cual le otorga una esencia de elegancia y prestigio, el rojo significa tentación y abstracción por la marca, mientras que el blanco, delicadeza, sutileza y comodidad. 

El logotipo de la marca se encuentra de color blanco a fin de representar paz, tranquilidad y sosiego, permitiendo afianzar el contexto del afiche.

Finalmente, se observa a los modelos por encima de la nube demostrando con ello superioridad, manifestando de manera connotativa que Lacoste no se conforma, sino que va mas allá de las expectativas de su publico.

Jingle

El jingle es un efecto sonoro corto que expone musicalmente las características de un producto o servicio, a través de un estribillo o una canción que abarca todo el comercial.

Esta técnica se emplea en la publicidad radial o televisiva y esta compuesta por versos que deben ser claros, cortos y fáciles de recordar, solo así se logrará quedar en la mente del consumidor.

La marca y los beneficios que ofrece deben ser el alma de los versos. De no ser así, peligra la comunicación, pues la gente la va a cantar pero no va a saber ni lo que se esta vendiendo. 

A continuación podrán ver un excelente ejemplo de lo que debe ser un jingle. Este comercial  fue creado en los anos 90 para la empresa Donofrio y logro su finalidad quedarse en la mente del consumidor. 

Elegí este spot, porque pese a haber pasado varios anos,quien lo vuelve a escuchar puede recordarlo inmediatamente y por ende a la marca del producto.

Eye Candy

Eye Candy, es el término que hace referencia a una técnica publicitaria que consiste en crear un escenario muy llamativo y perturbador, a fin de captar la atención de aquel que lo vea.

El desarrollo de esta técnica consiste en crear afiches publicitarios que presenten una gama de colores fuertes en su diseño para lograr que capten la percepción del público.

Mayormente, esta gran cantidad de colores fuertes se encuentran resaltando el producto, la marca o los beneficios que el producto brinda.

A continuación algunos ejemplos.

 

Publicidad BTL

En el siguiente video podrán observar una campaña de publicidad BTL creada  por la agencia de publicidad Saatchi and Saatchi para el fabricante de dispensadores de agua "Mey Eden", a fin de dar a conocer su producto de una forma muy interesante.

Esta publicidad muestra un dispensador enorme, colocado estrategicamente en una de las calles mas concurridas de Tel-Aviv, capital de Israel,  destinado a calmar los más de 30 C que vive Israel durante la epoca del verano. 

Definitivamente, esta propuesta no pudo pasar desapercibida por los más de 80,000 transeúntes que no lograron resistirse a beber más de 10 mil litros de agua en 120 vasos de plástico durante 21 días.

¿Que refrescante idea verdad?

Dolce & Gabanna: Análisis Semiótico



El contexto del afiche nos transporta a la época de Grecia para darle un toque de ambiente majestuoso e imperial; ello se aprecia en las estatuas, la perfecta escultura típica de los griegos y el decorado de plantas.

Por otro lado, el modelo desnudo que se observa nos evoca a la obra escutórica del Discóbolo de Mirón, quien representaría la esteticidad, vigorisidad, armonía y elegancia de marca Dolce and Gabanna.

Además, se observa un arco iris que nace en la cabeza del modelo desnudo transmitiendo la sensación de belleza y denotando que dicha marca se expande por el mundo; es decir, Dolce and Gabanna es reconocida a nivel mundial.

La escena de la modelo lastimada nos recuerda al teatro griego; es decir, el arte en todo su esplendor que asociado a la marca manifiesta que aquella persona que vista dichas prendas sentirá la esencia del arte en su cuerpo.

Los modelos caracterizados como maniquís prodigan la perfección, ya que un maniquí es estético y atractivo a la vista de todos, con ello Dolce and Gabanna acentúa más lo que brinda en sus prendas.

Finalmente, el brillo en el vestido de la modelo representa el glamour y la elegancia que la mujer obtiene al lucir estas prendas.

Versace: Análisis Semiótico

En esta imagen podemos obervar un afiche publicitario creado para la línea de ropa Versace.

Los colores predominantes, el gris y el negro denotan elegancia, status y glamour que se adquieren al lucir las prendas de esta marca.

Asimismo, se observan cinco modelos mostrando diversas expresiones como: tenacidad, timidez, dulzura, sensualidad y liberalidad. Estas actitudes indican que Versace, está diseñado para todo tipo de mujer, brindándote libertad de elegir la prenda que resalte tu escencia de mujer.

El cabello de las mujeres muestra un peinado ostentoso, representando así el isotipo del logotipo de la marca Versace, el cual hace referencia a la medusa.

Por otro lado, las diversas posturas que mantiene cada modelo, en los brazos o piernas denotan la forma de triángulos, ello le brinda un significado connotativo de jerarquía a la marca.

Lovemarks: Marcas para Amar

Lovemark es un concepto creado para hacer referencia a las marcas que obtienen una relación afectiva con el consumidor; es decir, aquella marca que llega al corazón del cliente y logra una conexión de fidelidad con este. Las marcas que lo logran obtienen el éxito asegurado. 

Esta palabra fue introducida por Kevin Roberts, ejecutivo de la agencia publicitaria Saatchi & Saatchi, quien explica que las Lovemarks son elegidas por el cliente basándose en el amor y respeto que le tienen y no en el dinero y tiempo que puedan invertir en su elección.

 

                                                   

Roberts explica el significado de Lovemark, a traves del siguiente esquema de coordenadas, donde el amor, representado por el eje X y el respeto, por el eje Y son los puntos escenciales para obtener una Lovemark.

El esquema esta constituido por 4 cuadrantes, donde el primer cuadrante inicia en lado superior derecho y los demas prosiguen en sentido antihorario:

Primer Cuadrante.- 

En esta area se encuentran las marcas que poseen alto amor y respeto, es decir,  las Lovemarks. Ejemplos: Coca Cola, Nike, Google, Apple.

Segundo Cuadrante.-

Aqui se ubican las marcas que tienen bajo amor y alto respeto. 
Ejemplos: Bancos.

Tercer Cuadrante.-

En este cuadrante se hallan las marcas con bajo amor y bajo respeto. Estas marcas son solo simples productos y la decision de compra se basa en el precio. Ejemplos, azucar, arroz.

Cuarto Cuadrante.-

En esta area se encuentran las marcas que cuentan con alto amor, pero bajo respeto. Ejemplos: Productos relacionados con la musica y moda.

Bellow the Line: BTL

Bellow the Line, muy conocido por su acrónimo BTL significa 'debajo de la linea'.

BTL es una técnica de publicidad que consiste en la elaboración de diversas formas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento especifico que se caracteriza por tener una gama de creatividad y sorpresa. 
La publicidad BTL permite una comunicación personal, directa e inmediata permitiendo  agilizar una respuesta 'feedback' en el consumidor y logrando difundir el mensaje publicitario con mayor efectividad.

Para su actividad se emplea medios como el merchandising, medios de difusión no convencionales, marketing directo y otros. El BTL se emplea como complemento de campañas masivas o tradicionales, denominadas ATL a fin de comunicar los mensajes publicitarios de productos o servicios

A continuación podrán observar algunas campañas de publicidad que emplearon la técnica del BTL: 


Campaña de BTL creada por la agencia de publicidad McCann Erickson de Brasil para la marca de alimentos para mascotas "Purina". 
En la imagen se desea mostrar la desesperacion de un perror por encontrar sus alimentos de "Purina" que llega, incluso, a romper el piso de una tienda.

La siguiente publicidad se realizo para promocionar productos de oficina y escritorio. En esta publicidad se desea mostar que el producto dura tanto que hasta alcanzaria para pintar las lineas amarrillas de una acera.

Esta campana de BTL fue colocada especificamente en un parque, a fin de que sea captada por la mayor cantidad de personas. Con esta imagen se da a conocer los productos de escritorio de la marca Fedex Kinko's.